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| 儿童对网络广告的识别能力研究 |
| 李诗颖1 [英]马克·布雷兹1 [英]卡罗林·奥兹2 |
| 1.英国谢菲尔德大学 心理系； 2. 英国谢菲尔德大学 管理系 |
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| 1.英国谢菲尔德大学 心理系； 2. 英国谢菲尔德大学 管理系 |
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摘要 本研究通过让33名7岁儿童，35名9岁儿童，36名11岁儿童指认出网页中的广告，研究了儿童的网络广告识别能力。结果发现：尽管7岁儿童能够理解广告的商业性目的，但在识别网络广告上仍有困难；9岁的儿童基本具备识别网络广告的能力；所有儿童在识别动态和非动态广告上的成绩没有显著差异；高年级比低年级儿童能够更多地关注广告的中心信息。研究表明：年龄小的儿童不能很好的提取并运用广告相关的知识来识别广告。
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收稿日期: 2013-05-25
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