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2025年 59卷 3期
刊出日期：2025-06-27
279
数字技术赋能文旅融合创新——《华中师范大学学报(自然科学版)》“数字文旅研究专刊”学术综述
曾 群
2025 Vol. 59 (3): 279-280 [
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281
数字能力对中国省域文旅融合发展水平的影响研究——基于2013－2022年面板数据的经验证据
谢朝武,朱 海,章 坤
数字能力是地区产业发展的重要驱动力，但数字能力与省域文旅融合发展水平的关系尚未得到系统性实证.该文构建了数字能力与文旅融合发展水平的评价指标体系，并以2013—2022年中国30个省份的面板数据作为案例样本，考察数字能力对文旅融合发展的影响效果.研究发现：1) 2013—2022年中国数字能力与文旅融合发展水平均呈现出波动增长的态势，具有明显的地区异质性特征，东部、中部、西部地区分别以高数字能力-高文旅融合、低数字能力-高文旅融合、低数字能力-低文旅融合的类型为主.2) 数字能力建设显著提升了省域文旅融合发展水平，并且东部地区、西部地区以及数字能力水平较低地区的促进作用效果更为明显.3) 政府干预在数字能力与文旅融合发展之间的作用关系中发挥了正向调节效应.该研究有助于深化数字能力与文旅融合之间关系的认识，更好地推动中国文旅深度融合发展.
2025 Vol. 59 (3): 281-294 [
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295
数字鸿沟与城市旅游经济的动态互动效应研究——基于PVAR模型的实证分析
杨 勇,王 静
在数字经济快速发展背景下，日益凸显的数字鸿沟成为亟需关注的现实命题.数字鸿沟与城市旅游经济之间存在着复杂的动态互动效应，深入探究数字鸿沟与旅游经济之间的关联，对于旅游经济的均衡与可持续发展，具有至关重要的战略意义.该文基于中国281个地级市2011—2020年面板数据，探究了数字鸿沟与旅游经济的时空演化特征以及二者的动态影响关系.结果表明：1) 研究期内，中国数字鸿沟和旅游经济发展呈现出不同程度的波动增长态势，表现出明显的空间分异特征.2) 数字鸿沟对旅游经济具有显著的负向影响，相反，旅游经济的反向作用在缩小数字鸿沟方面表现并不突出，且在不同地域层面展现出差异性特征.3) 数字鸿沟与旅游经济之间存在单向格兰杰因果关系，数字鸿沟对旅游经济的阻碍作用在短期内尤为强烈，但在中长期内逐渐减弱；相比之下，旅游经济对弥合数字鸿沟能力较弱，旅游经济和数字鸿沟二者之间存在非对称的互动作用模式.该研究不仅深化了对数字鸿沟与旅游经济关系的理解，也为政策制定者提供了策略建议.
2025 Vol. 59 (3): 295-308 [
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309
湖北省数字文旅企业时空分布特征与影响因素研究
余意峰,李佳妮,翁李胜,
发展数字文旅企业是以新质生产力助推旅游高质量发展的重要路径之一.该研究基于湖北省数字文旅企业数据，采用最邻近指数、标准差椭圆、核密度估计等方法，从时空分布格局、空间分布特征、分布方向、核密度等方面分析数字文旅企业的空间分布特征，采用地理探测器对其影响因素进行探究.研究表明：1) 湖北省数字文旅企业主要分布在武汉、宜昌等地区，表明这些地区在数字文旅领域具有较强的竞争力和发展潜力.2) 湖北省数字文旅企业的空间分布呈现集聚类型，且集聚程度在不断增强.不同类型的数字文旅企业集聚程度有所不同，注册资本较大的企业集聚程度相对较低.3) 湖北省数字文旅企业呈现出“东偏北—西偏南”的分布特征，企业分布趋势随时间向东西两边扩散发展，椭圆中心点轨迹略微向东南移动.4) 湖北省数字文旅企业核密度演化呈现由散点独立结构向块状组团结构发展态势，武汉市始终是核密度最高的区域，也是空间分布发展的集聚中心.5)湖北省数字文旅企业时空分布特征是教育水平、科技发展、政策支持、消费能力、市场潜力和交通承载等多种因素综合作用的结果，不同因素影响程度各异.
2025 Vol. 59 (3): 309-320 [
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321
我国数字文旅研究的热点与展望——基于CiteSpace和VOSviewer的知识图谱分析
翁李胜,杨柳红,余意峰,
当前基于新质生产力发展背景，文化和旅游产业的数字化转型逐渐成为学界与业界关注的重点.该文基于中国知网收录的数字文旅学术文献，借鉴CiteSpace和VOSviewer可视化分析软件，对文献数据进行了年发文量、发文机构、发文作者、期刊载文分布及高频关键词可视化图谱等分析，研究发现：1) 国内数字文旅研究的发文量主要集中于2018年之后，发文机构分布广泛，但机构与作者之间缺乏紧密合作.2) 载文期刊涉及旅游管理、文化产业、农村经济、数字科技等多个范畴，学科领域呈现显著的学科交叉特点，但发表在高水平期刊的论文较少，研究质量需进一步加强.3) 国内数字文旅研究热点主要集中在文旅融合、智慧旅游、数字经济、数字化、乡村振兴等方面，并形成了数字技术对游客文旅体验及旅游行为的影响等热点主题.4) 我国数字文旅的研究还处于初步发展阶段，未来可进一步探索新质生产力赋能数字文旅高质量发展的理论与实践、数字文旅助推旅游强国建设的机制与路径、数字技术对游客体验、心理及行为的影响与测度等核心议题.该文通过系统梳理我国数字文旅研究的发文特征与热点主题，结合国家战略对未来研究进行展望，为数字文旅研究奠定了坚实的理论基础，对文旅产业发展具有实际参考价值.
2025 Vol. 59 (3): 321-333 [
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数智化治理情境下信息干预对游客出游行为的影响
唐晓云,金萌萌
数智化治理情境下，干预信息对游客出游行为产生了多样的影响.该研究基于节假日城市旅游客流监测及调控的专项调查，分析信息干预对游客出游行为的影响.研究表明：信息干预可作为游客行为调节的重要变量；获取信息的游客态度更积极，态度积极的游客也更愿意调整行为；年龄、学历与收入影响游客态度和行为.对此，未来旅游实践和管理应提升信息干预的精准度，培养游客积极的态度，针对不同学历、年龄、收入游客采取差异化的宣传和引导策略，提升客流调控的接受度和执行效果.
2025 Vol. 59 (3): 334-345 [
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数字媒介作为旅游新质生产力：媒介事件触发的目的地路径塑造研究
罗秋菊,吴传龙,
一些边远地区在新媒体事件的推动下实现文旅产业跨越式发展与经济社会高质量转型，展现了数字媒介在旅游目的地培育发展新质生产力中的重要作用.该研究从媒介事件与旅游目的地演化理论视角出发，尝试运用路径追踪研究方法，剖析DZ事件影响下的理塘旅游目的地发展路径创新案例，揭示数字媒介作为旅游新质生产力的理论逻辑与实践过程.研究发现：1) DZ事件触发了理塘旅游目的地路径塑造进程，帮助理塘旅游发展摆脱严重依赖旅游中介的困境，并实现粉丝旅游市场兴起下的旅游目的地化(路径升级)与户外旅游市场发展中的节点功能强化(路径延伸)；2) 媒介事件不仅通过共同关注与媒介仪式提升理塘旅游的可见性与吸引力，还通过社会动员与资源整合功能强化理塘地方的连接性与能动性，为理塘创造出旅游目的地路径塑造的机会空间以及将此转化为现实的多元行动主体动态联盟，展现了媒介事件触发与利益相关者行动紧密关联的实践逻辑；3) 媒介事件触发旅游目的地路径塑造的作用过程与结果均具有旅游新质生产力功能.在作用过程方面，以事件化逻辑打破以往以媒介化呈现在社会动员与资源整合方面的局限，并强化了数字媒介在地方叙事与吸引力重塑方面的效能.在作用结果方面，激励新路径形态中的游客群体积极利用数字媒介创作并传播优质旅游体验内容，使其与DZ事件进一步形成营销合力.由此，本研究从旅游目的地演化视角揭示了媒介事件的社会变革功能，并透视出数字媒介促进社会多元主体动态合作参与地方建构的旅游新质生产力理论内涵，在实践层面将为媒介事件层出的媒介化社会情景下旅游目的地的创新发展提供理论指导.
2025 Vol. 59 (3): 346-357 [
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虚拟数字人拟人化对游客体验质量的影响研究
沈 涵,陈庆阳,张 静
随着元宇宙概念的流行以及数字技术的成熟，虚拟数字人在目的地营销与旅游服务过程中的应用逐渐普遍，而且其拟人化程度不断提高，并被越来越多的游客接受且喜爱.但是虚拟数字人能否以及如何提升游客的体验质量缺乏理论支撑，旅游虚拟数字人的拟人化效果尚处于探索阶段.该研究基于情感信息理论，引入感知可爱、感知信任以及技术准备度，探索旅游虚拟数字人拟人化对游客体验质量的影响机制.研究选取博物馆解说作为应用场景，总共设计三个情境实验进行假设检验.结果表明：1) 虚拟数字人的形象相似性与行为相似性均显著正向影响游客体验质量；2) 虚拟数字人的拟人化程度显著正向影响游客体验质量，且感知可爱与感知信任发挥中介作用；3) 技术准备度调节拟人化程度对感知信任的影响.研究结论在丰富拟人化理论应用以及虚拟数字人实证研究的同时，也为虚拟数字人的设计以及在文旅行业的应用提供了启示.
2025 Vol. 59 (3): 358-368 [
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369
基于数字足迹的帐篷露营者时空行为特征及影响因素研究——以武汉市为例
谢双玉,冯嘉晓,占洁楠,乔花芳,
帐篷露营凭借其体验感强、出行自由度高、产业发展潜力大等特点成为当今旅游发展的新引擎.该研究通过旅游数字足迹采集，结合文本分析、GIS空间技术以及数理统计模型探究了武汉帐篷露营者的时空行为、轨迹特征及影响因素.结果显示：1) 帐篷露营时间集中在5月、10月和11月，季节指向性明显，单次露营活动以1～2 d的过夜短期游居多.2) 武汉市帐篷露营者活动空间呈现“中心密，远郊疏，两核扩”的格局，中心城区的公共游憩类露营地成为露营者集聚区；3) 武汉市帐篷露营者活动轨迹分为区域内部的辐射流与跨区域的扩散流动两大模式，整体表现为由核心城区向外辐射的特征，其中“汉口区→黄陂区木兰营地片区、洪山区→江夏区梁子湖营地片区、洪山区→黄陂区木兰营地片区”的活动轨迹最活跃.4) 人均可支配收入、交通可达性、季节、结伴类型因素均在部分取值范围内对帐篷露营者的营地类型选择与逗留时长产生显著影响，但是各变量的影响方向和程度具有一定差异.
2025 Vol. 59 (3): 369-381 [
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新农人短视频对乡村旅游目的地形象感知的影响机制研究
詹一虹,何叶紫,赖文睿
该研究以抖音平台为研究场域，探讨新农人短视频对乡村旅游目的地形象感知的影响机制.研究运用扎根理论与重要性-绩效分析(IPA)相结合的方法，提取61个初始概念和22个子范畴，最终归纳出内容特性、平台特性、认知形象、情感形象、旅游意愿和观看意愿6个主范畴，构建了新农人短视频对旅游目的地形象感知的理论模型.研究发现，短视频的内容特性和平台特性通过影响受众的认知形象与情感形象，显著驱动其观看意愿与旅游意愿.IPA分析进一步揭示了“地方特色”为高关注度-高满意度因子，而“环境感受”“旅游设施状况”等因子需重点优化.该研究为乡村旅游目的地的形象塑造与传播策略提供了理论依据，呈现了短视频在乡村旅游中的文化价值与经济潜力.
2025 Vol. 59 (3): 382-390 [
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拟人化增加旅游者的重游意向？——博物馆文物拟人化沟通方式效应研究
黄潇婷,陈秋霞,刘慧芳,
拟人化效应对目的地营销及旅游者体验的作用日益受到学界的关注，但对拟人化沟通方式的研究较为缺乏.文章以博物馆数字化发展为研究背景，依据情感即信息理论，研究了文物沟通方式的拟人化效应.通过开展2个实验进行探究，研究结果表明：拟人化沟通方式能够激发旅游者更高的感知愉悦性和重游意向，且感知愉悦性中介文物沟通方式对旅游者重游意向的影响.当个体与文物的交互水平低时，拟人化的文物沟通方式能够使旅游者产生更高的愉悦感和重游意向.而当个体与文物的交互水平高时，拟人化的文物沟通方式对旅游者产生的愉悦感无显著差异.文章对拟人化沟通方式和旅游者重游意向的作用机制进行了深入探讨，拓展了博物馆旅游者重游意向的相关研究，丰富了拟人化沟通策略的相关理论，为博物馆及其他数字场景下如何提高旅游者重游意向提供建议和指导.
2025 Vol. 59 (3): 391-400 [
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401
社会临场感影响数字文旅产品的溢价支付意愿的机制研究：基于SOR理论
李芳轩,彭 程
基于SOR(刺激-有机体-反应)理论框架，该文将愉悦和品牌信任作为链式中介，产品涉入度作为调节变量，探究了消费者在体验数字文旅产品时，其社会临场感对溢价支付意愿的影响作用机制.该文借鉴国内外较成熟的量表测量指标，运用问卷调查的方法收集了390份有效问卷，从实证角度应用结构方程模型进行数据分析.研究结论表明：1) 社会临场感与消费者溢价支付意愿有显著的正向相关关系.2) 愉悦和品牌信任的链式中介在社会临场感与溢价支付意愿之间产生部分中介效应.3) 产品涉入度在社会临场感与愉悦之间起显著的负向调节作用.该研究为数字文旅产品的发展提供了理论指导和决策建议，也为新时代数字技术更好地应用于文旅产业进行了有益的理论探索.
2025 Vol. 59 (3): 401-412 [
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413
数字化视域下弱势群体出游意愿的元分析
乔光辉,邵智龙,符玉思
该研究针对当前数字化背景下弱势群体出游意愿的影响因素进行了深入的元分析，以期为旅游企业在提供服务时实现更广泛的包容性发展.研究显示，尽管关于弱势群体出游意愿的理论探讨日益增多，但目前的研究成果之间仍存在差异和矛盾.该研究通过综合分析33篇实证研究报告，建立影响因素模型，并得出以下结论：1) 数字化技术为弱势群体提供了显著的好处，包括克服社会和制度性活动的障碍，提升服务的可达性和可用性.然而，信息过载和社交焦虑可能削弱部分弱势群体的出游意愿.而数字化技术的融入，如在线教育资源和虚拟旅游体验，有助于增强弱势群体的自信心和克服内在障碍.弱势群体的出游意愿受到旅游障碍和旅游动机的显著影响.2) 个人内在约束、人际间约束、结构性约束和无助感与出游意愿之间存在显著的负相关关系.而社交、逃避/放松、自我发展、自我实现和自主性等旅游动机与出游意愿之间则呈现显著的正相关关系.3) 研究强调了不同类型的弱势群体在出游障碍、出游动机与出游意愿之间的调节作用强弱不同，发现相较于老年人群对残障人群具有更强的调节作用.这表明利用数字化技术帮助弱势群体克服出游障碍时，不同类型的弱势群体所取得的效果是不同的，相较于老年人而言，利用数字化技术更有可能帮助残障人群提升出游意愿.
2025 Vol. 59 (3): 413-425 [
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426
数字化游戏驱动文化遗产共情教育的心理机制研究——以“云游长城”为例
郑春晖,许顺彩,张宇靖
随着数字化技术的飞速发展，严肃游戏被越来越多地应用于文化遗产教育领域.文章以“云游长城”游戏为例，采用扎根理论分析方法，探究数字化游戏驱动文化遗产共情教育的心理机制.研究发现：1) 严肃游戏以展示文化遗产的突出普遍价值(OUV)为核心，借助数字化技术在虚拟空间中实现对物质文化遗产的“超真实”三维重建与非物质文化遗产“任务驱动式”的游戏化还原；2) 对文化遗产的共情不仅可以通过刺激想象来启动，还可以通过身份驱动下的“数字具身实践”来激发.玩家通过换位思考产生情感共鸣和保护文化遗产的使命感；3) 文化遗产游戏共情教育中，身份驱动既是启动要素，也是贯穿剧情与具身实践的核心线索.基于集体记忆的“虚拟身份赋予”有助于缩短心理距离，助力文化遗产精神价值共鸣的产生.文章探究运用数字化游戏驱动文化遗产共情教育的心理机制，拓展了共情的三要素理论，可为数字化文化遗产游戏的场景与剧情设计、文化遗产数字化保护与活化提供借鉴.
2025 Vol. 59 (3): 426-436 [
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旅游要快，还是要慢？——基于AI行程分析的不同旅游节奏游客情感差异比较研究
王楚涵,张朝枝,杨羽菲,徐 鼎,
旅游转型发展时期，究竟应该发展“快旅游”还是“慢旅游”的争论凸显了旅游节奏研究的必要性.该文基于网络游记文本，借助大语言模型的信息抽取能力和文本情感分析方法对旅游节奏与游客情感进行测度，探索了不同旅游节奏的游客情感差异.研究发现，旅游节奏快慢对游客情感有显著影响，慢节奏旅游者的正向情感更高、负向情感更低，但快节奏旅游者在正向、负向与整体情感的多样性更高.该研究深化了对不同旅游节奏下游客情感规律的理解，并对业界关注的旅游快慢之争进行了回应，对旅游目的地产品优化实践具有参考意义.
2025 Vol. 59 (3): 437-446 [
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447
基于信息生态系统的智慧旅游公共服务平台可持续运营模式研究
邓 宁,韩 杨,车琳琳,
智慧旅游公共服务平台建设是政府数字化转型的重要抓手，而在平台建设实践中却面临着重投入轻运营、平台收支失衡等系列问题，亟需有效的运营模式来保障平台的可持续性.该研究基于信息生态理论和系统动力学深入剖析了政府、OTA平台、涉旅企业和游客等多元主体的利益诉求，通过构建智慧旅游公共服务平台系统仿真模型，对比分析了直营式、跳转式与展示营销式三种运营模式的特点及其适用情境，并提出针对性的平台可持续运营优化策略.研究结果表明：直营式在初期阶段需要较高的投入成本，但其在长期运营中展现出显著优势，适用于资源丰富、资金充裕并高度重视服务质量的旅游目的地，在运营中应注重丰富本地化服务内容，提供差异化服务，应对与市场化平台的流量争夺；展示营销式模式具有较低的运营成本，但其盈利模式单一，更适配于资源有限且将平台建设目标主要定位在信息展示与流量引导的旅游目的地，在运营中应拓展盈利渠道，增强平台市场价值；跳转式在市场拓展方面表现出色，对于希望快速扩展平台市场并减轻运营负担的旅游目的地而言具有较大的优势，在运营中，应拓展与市场化平台合作方式，实现资源共享、互利共赢.
2025 Vol. 59 (3): 447-461 [
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462
基于游客感知的智慧景区旅游者分类研究——以滕王阁景区为例
马晓龙,乐子娜,郭嘉欣,余意峰,
游客是智慧景区的核心服务对象，探究不同类型游客对智慧旅游的体验偏好能够从需求视角为景区智慧化建设提供引导.该文以滕王阁景区为例，以游客对景区智慧化程度的感知为依据，运用因子分析和聚类分析对景区的游客进行类型划分，探究不同类型游客的需求和体验偏好.研究结果显示，游客对滕王阁景区智慧化程度感知包括三个维度，即智慧化基础设施、智慧化旅游服务和智慧化旅游产品，且整体感知度较高.根据游客感知维度的差异，可以将其分为感知模糊型、积极参与型、初级体验型、深度体验型4种类型，且不同类型游客在性别和受教育水平上存在显著差异.研究认为，游客对智慧旅游需求程度的大小和需求层次的高低是影响其分类的因素，景区应结合游客的需求特征进行精细化游客管理和精准化市场营销.
2025 Vol. 59 (3): 462-470 [
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武陵山区旅游业促进共同富裕的政策仿真模拟
李会琴,候玉洁,惠余杰,王金伟
旅游业以其强大的综合带动作用和溢出效应成为新时代促进地区经济高质量发展的重要途径，也是欠发达地区加快实现共同富裕的主要业态之一.该研究结合武陵山区旅游业发展实际，借助Vensim系统动力学建模软件梳理了武陵山区旅游业驱动共同富裕的作用机制和因果关系.通过对经济增长、社会文化、生态环境三个子系统的主要参数进行调控，对旅游业促进共同富裕的影响效应进行仿真模拟，设置了5种不同情境下旅游业驱动共同富裕的发展模式，分别是自然演替模式、产业经济主导模式、社会文明驱动模式、资源环境绿色模式、全面协调发展模式.研究发现：1) 武陵山区旅游业对共同富裕的驱动过程具有动态性和复杂性，实现共同富裕的可持续发展要综合考虑系统内部多个因素.2) 大力实行产业经济主导模式能有效促进武陵山区物质富足效应最大化，到2035年，人均GDP增长7.22倍，人均可支配收入增长9.25倍，但该种模式容易致使环境污染加剧，不利于武陵山区绿色可持续发展.3) 综合对比，经济、社会、生态三个层面协同发力的综合协调模式有利于地区公平、稳定和可持续增长，是武陵山区加速实现共同富裕的最佳发展模式.结合仿真模拟结果，提出了武陵山区以旅游业推进共同富裕的对策建议.该研究有助于进一步理解旅游业与共同富裕的多元内在关系，为我国以旅游为主导产业的地区实现共同富裕提供实践参考.
2025 Vol. 59 (3): 471-481 [
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乡村数智文旅产品游戏化设计对游客体验的影响：模型构建与实证检验
冯 娟,周盛雨,闫 岩,程绍文,胡 静,
乡村数智文旅产业发展方兴未艾，能有效增强游客体验的游戏化技术已应用于我国部分乡村地区的旅游实践中. 该文紧密跟踪乡村数智文旅创新性发展实践，在明确乡村游戏化数智文旅产品设计要素及其体验价值维度的基础上，构建了乡村游戏化数智文旅产品设计对游客体验价值影响的理论模型，并运用结构方程模型进行了实证检验. 主要研究结论表明：1) 乡村游戏化数智文旅产品是将游戏化设计理念引入乡村旅游智慧化改造和建设中的新型产品业态，产品设计主要包含场景创建、游戏机制、技术介入和故事设定四大要素；2) 乡村游戏化数智文旅产品的游客体验价值可以划分为功能性价值、情感性价值和成就性价值三个维度；3) 乡村游戏化数智文旅产品设计要素中对游客体验价值的主要影响路径是故事设定，其次是技术介入，场景创建和游戏机制则对游客体验价值不存在显著影响. 该研究是对旅游游戏化理论和旅游体验价值理论的有益补充，并为中国乡村的旅游游戏化实践和数智文旅发展提供了理论参考.
2025 Vol. 59 (3): 482-492 [
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